Fitcoin start pilot met University of California

Met beweging digitale munten verdienen, die je vervol­gens kunt inwis­selen voor gezonde belo­ningen. Het op SAP BTP ontwik­kelde zakelijke vita­li­teits­plat­form Fitcoin stimu­leert zo op een positieve manier licha­me­lijk en gees­te­lijk welzijn. Die formule blijkt nu ook in de Verenigde Staten gehoor te vinden: moeder­be­drijf It’s My Life start samen met mede­aan­deel­houder en advies­bu­reau Xtra-Advice een pilot met UC Davis, onderdeel van de Univer­sity of California.

Het concept van Fitcoin is slim en inno­va­tief: gebrui­kers sparen via een app op hun smartphone digitale munten (Fitcoins). Die verdienen ze door te bewegen: lopen, fietsen of bijvoor­beeld via deelname aan speciale workshops en sport­ac­ti­vi­teiten. De gespaarde Fitcoins kunnen gebrui­kers vervol­gens inwis­selen voor gezonde belo­ningen die ze zelf uitkiezen in de online Fitcoin-catalogus op hun smartphone. 

Eigen keuze

De keuze aan belo­ningen is afhan­ke­lijk van wat iedere orga­ni­satie of community beschik­baar stelt en kan bestaan uit bijvoor­beeld een gezonde lunch of kaartjes voor het theater. Maar bijvoor­beeld ook een donatie aan een goed doel, of gezonde bood­schappen, groente en fruit van de supermarkt. 

Die eigen keuze is volgens Stef Oud, partner bij Xtra-Advice, een cruciale factor. “Veel vitaliteitsprogramma’s van orga­ni­sa­ties hebben een vast­om­lijnd karakter dat niet iedereen aanspreekt. Fitcoin heeft dat niet. Je kiest er zelf voor of je überhaupt meedoet, en vervol­gens ook hoe je jouw verdiende munten besteedt. Het initi­a­tief en de keuze blijft dus volledig bij de gebruiker.”

Gezond lichaam, gezonde geest

Het platform heeft momenteel vooral in de Benelux voet aan de grond. Zo is Fitcoin momenteel in gebruik bij meer dan 200 orga­ni­sa­ties, instel­lingen en gemeenten zoals bijvoor­beeld de Univer­si­teit van Wage­ningen en bij Deloitte in Nederland. Maar ook de stichting Eindhoven Vitaal maakt gebruik van het platform, voor het stimu­leren van beweging onder inwoners van een aandachtswijk.

De stap richting de Verenigde Staten was volgens Oud geen toeval. “Meerdere van onze partners wonen en werken in de VS. Twee daarvan, prof. Ron Mangun en prof. Tamara Swaab zijn als hoog­le­raar verbonden aan het Center for Mind & Brain, onderdeel van UC Davis. Zij onder­zoeken de werking van het brein en de wissel­wer­king tussen lichaam en geest. Je kunt die twee zaken niet los van elkaar zien. Zo is er een duide­lijke link tussen genoeg beweging en een gezonde geest. Mede vanuit die optiek waren zij geïn­te­res­seerd in het platform.” 

XtraAd­vice start met een kleine pilot voor tien UC Davis-mede­wer­kers om het concept goed neer te zetten. Lokaal werkt het bedrijf samen met SAP voor het uitrollen van de tech­ni­sche infra­struc­tuur. Die uitrol zal gefaseerd verlopen. “Binnen een kwartaal willen we het aantal gebrui­kers opschalen naar 100 mede­wer­kers. Dat moet na een jaar zijn uitge­groeid tot een brede ‘coverage’ onder mede­wer­kers en studenten”, vertelt Oud.

Burn-outs bestrijden

Voor Xtra-Advice is de samen­wer­king met de univer­si­teit ook een manier om nieuwe inzichten op te doen. Bijvoor­beeld over de relatie tussen het gebruik van Fitcoin en een daling van het ziek­te­ver­zuim in het algemeen en burn-outs in het bijzonder. Die laatste gaat naast veel menselijk leed gepaard met enorme kosten. Volgens het meest recente onderzoek van TNO op dit vlak zijn de kosten van aan stress­ge­re­la­teerd verzuim opgelopen tot 3,1 miljard euro per jaar. Bijna de helft van de mede­wer­kers gaf in dat onderzoek aan dat extra maat­re­gelen op de werkvloer nodig zijn.

Xtra-Advice wil uit geano­ni­mi­seerde data met behulp van SAP Analytics Cloud aantonen in hoeverre Fitcoin een effec­tieve maatregel zou zijn. “We gaan in samen­wer­king met het Center for Mind & Brain onder­zoeken wat het causale verband is tussen het gebruik van ons platform en het voorkomen van ziek­te­ver­zuim en burn-outs. Een aantoon­bare corre­latie is waardevol, want daarmee geven we orga­ni­sa­ties een middel in handen om hier wat aan te doen.”

CSR-programma

Voor de univer­si­teit is Fitcoin hoe dan ook een goede manier om invulling te geven aan zijn Corporate Social Respon­si­bi­lity-doel­stel­lingen. Deel­ne­mers kunnen dan hun Fitcoins besteden aan goede doelen die in de app zijn opgenomen. In Nederland werkt Fitcoin daarom ook al samen met orga­ni­sa­ties als Spieren voor Spieren, War Child en de ouderenzorg.

Maar ook oplos­singen in de strijd tegen over­ge­wicht krijgen in de VS veel aandacht. Oud: “Zowel de staat Cali­fornië als de univer­si­teit presen­teren zich als voor­uit­stre­vend en sportief. Sport is sowieso innig verweven met de Ameri­kaanse univer­si­teits­cul­tuur. Tege­lij­ker­tijd is over­ge­wicht in de VS een groot probleem. Met Fitcoin kan de univer­si­teit daar wat aan doen.”

Volgens hem is het platform zeker ook waardevol voor minder sportieve mensen. “Een deel van de Ameri­kaanse studenten sport heel intensief. Maar door ons laag­drem­pe­lige karakter hopen we ook juist die studenten en mede­wer­kers te stimu­leren die niet van zichzelf heel sportief zijn, of zelfs kampen met over­ge­wicht. Voor hen kan Fitcoin echt het verschil maken.”

Naast alle standaard items in de  ‘belo­nings­winkel’ vult deze zich in eerste instantie ook vooral met sweaters, petjes en andere merchan­dise van de univer­si­teit zelf. “Dat soort items zijn in de VS erg populair”, licht Oud toe. Volgens hem snijdt het mes bovendien aan twee kanten. “Die merchan­dise met het univer­si­teits­logo werkt als stimulans voor Fitcoin-deelname, maar is natuur­lijk ook promo­tie­ma­te­riaal. Daarnaast onder­streept het platform het inno­va­tieve karakter van de univer­si­teit. Dat heeft weer een aantrek­kende werking op nieuwe studenten. Allemaal zaken die we op basis van deze eerste Fitcoin-pilot in de VS kunnen gaan bekijken.”