Nieuw platform Lalec​.be maakt een spel van elektronisch afval recycleren

In Belgische huis­hou­dens liggen naar schatting 55 miljoen onge­bruikte elek­tro­ni­sche apparaten stof te vergaren. De Belgische start-up Lalec​.be speelt hierop in met de lancering van een platform dat consu­menten stimu­leert om oude elek­tro­ni­sche toestellen te recy­cleren via een unieke combi­natie van gami­fi­catie en kortings­bonnen van grote merken zoals Samsung, Smeg, Canon en Sony. De start-up wordt hierbij onder­steund door Start it @KBC.

Lalec​.be is bijzonder eenvoudig: een account aanmaken en oude, kapotte of onge­bruikte elek­tro­ni­sche toestellen naar een inza­mel­punt brengen, bijvoor­beeld bij deel­ne­mende Kring­win­kels. Daar wordt het toestel samen met de gebrui­kers-ID gere­gi­streerd, waarna onmid­del­lijk ‘coins’ worden toege­voegd aan het gebrui­kers­pro­fiel. Deze coins kunnen worden ingeruild voor kortingen bij deel­ne­mende A‑merken zoals Samsung, Smeg, Canon en Sony. Daarnaast wordt de belo­nings­ge­schie­denis ook bijge­houden, en weer­ge­geven in leader­boards met de top-recyclers per stad of regio.

“Ik begrijp niet hoe niemand hier eerder op is gekomen”, getuigt Raymon Schipper, Business manager D2C voor Nederland en België bij Sony. “Voor ons is dit een logische stap: meer recyclage, meer betrok­ken­heid van de consument, en minder verspilling.”

Gamificatie

Om de betrok­ken­heid verder te vergroten, intro­du­ceert Lalec​.be badges, uitda­gingen en voort­gangs­me­ters. Zo kunnen gebrui­kers mijlpalen behalen en belo­ningen vrij­spelen door uitda­gingen aan te gaan. Het digitaal platform berekent bovendien hoeveel CO₂-uitstoot er vermeden werd door de inge­le­verde apparaten, zodat gebrui­kers een zicht krijgen op hun positieve impact.

Recycleren zonder schuldgevoel

Na diepgaand onderzoek tijdens zijn master­thesis, waarin onder meer inter­views werden afgenomen bij bedrijven als Recupel, Renewi en andere Europese recy­cling­or­ga­ni­sa­ties, kwam Alfonso Vande­keybus, oprichter van Lalec​.be, tot een opval­lende conclusie: niemand weet hoe je consu­menten effectief motiveert om elek­tro­nica vrij­willig te recycleren.

“De meeste campagnes rekenen op een schuld­ge­voel of een vaag moreel plichts­besef, maar dat werkt niet”, vertelt Alfonso Vande­keybus. “Lalec​.be gaat uit van het principe dat mensen wél duurzaam willen zijn, ze hebben alleen een klein duwtje in de rug nodig. En dit geven wij via kortingen van merken die ze kennen en vertrouwen.”

Circulariteit

Alfonso, een jonge onder­nemer met Portugese en Belgische roots, is ervan overtuigd dat e‑afval voor de circu­laire economie is wat AI voor de tech­we­reld is: onmo­ge­lijk te negeren.

“Er werd hier gezegd dat dit ‘de volgende AI’ is. Iedereen praat over data en software, maar de echte revolutie zit in circu­la­ri­teit. Toch is het vaak moeilijk om mensen hier warm voor te maken, omdat het over afval gaat”, aldus de oprichter.

“Lalec​.be bewijst dat circu­la­ri­teit niet saai hoeft te zijn”, zegt Dirk Lievens, Business Coach bij Start it @KBC. “Ze hebben een model ontwik­keld dat recycling omzet in een beleving waar consu­menten wíllen aan meedoen. Als dit op grote schaal wordt uitgerold, kan het de instroom van elek­tro­nisch afval voor recyclage verdrie­vou­digen én deel­ne­mende merken een tastbaar circulair verhaal geven.”

België als springplank

België werd bewust gekozen als lance­rings­land, vanwege de bestaande wet- en regel­ge­ving, de hoge mate van mili­eu­be­wust­zijn en de logis­tieke infra­struc­tuur voor inza­me­ling van elek­tro­nisch afval. De start-up bekijkt van hieruit uitbrei­dings­mo­ge­lijk­heden naar buur­landen zoals Nederland en Frankrijk.